JEANS IST MEHR ALS NUR EIN KLEIDUNGSSTÜCK
Sie hält nicht nur für eine Saison. Jeans verschmelzen mit dem Körper, werden vom Körper zu einem unauflöslichen Ganzen geformt und gehen mit dem Träger eine erhabene Symbiose ein. Jeans spiegeln genau wider, wer wir sind – in Sekundenschnelle angezogen, im Laufe der Jahre geformt, während sich der Stoff an jede einzelne Kurve und Falte anpasst und diese betont.
Deshalb sind sie so sexy. Deshalb sind sie immer noch so rebellisch, immer noch ein Symbol dafür, sich zu kleiden und aus dem Rahmen zu fallen. Vor allem das macht sie so einzigartig. Kein Paar gleicht dem anderen, so wie auch kein Mensch dem anderen gleicht. Doch Jeans haben nichts mit Haute Couture oder High Class zu tun. Sie sind demokratisch.
FASHION BOX SPA
Innovatives Flair, unverwechselbares italienisches Design und die hervorragende Qualität der Produkte - das sind seit jeher die drei Eckpfeiler der Philosophie von Fashion Box S.p.A.. Zusammen mit der ausgeprägten Kompetenz und dem Fachwissen hat dies die italienische Gruppe zu einem wichtigen Akteur im internationalen Denim-Styling und der Produktion gemacht. Diese Kombination aus langjähriger Erfahrung und fortschrittlichem Know-how, zusammen mit der ständigen Suche nach einem einzigartigen Stil und ausgefeilten Fertigungstechniken, macht den besonderen Wert der Kleidungsstücke von Fashion Box aus. Aus diesem Grund konzentriert sich der größte Teil der Investitionen des Unternehmens auf die Stylingforschung und auf die Forschung und Entwicklung im Bereich der Herstellungstechniken, insbesondere im Hinblick auf die ökologische Nachhaltigkeit und den Schutz der Umwelt.
Unter den Marken REPLAY, REPLAY&SONS und WE ARE REPLAY kreiert, vermarktet und vertreibt die italienische Gruppe Freizeitkleidung, Accessoires und Schuhe für Männer, Frauen und Kinder. Projekte zur Markenerweiterung, wie Brillen und die Replay-Parfümlinien, werden Lizenzpartnern anvertraut. Im Jahr 1978 ließ der visionäre Unternehmer Claudio Buziol die Marke Replay eintragen. Im Jahr 1981 gründete er das Unternehmen Fashion Box mit Sitz in der Hügelstadt Asolo (Treviso), einem Ort, der weltweit für seine Kreativität bekannt ist und seit mehr als 30 Jahren als Synonym für höchste Standards in der Denim-Branche gilt. Seit seiner Gründung hat Fashion Box seine Schlüsselstrategie entwickelt und verfolgt: Produktvision, Expansion in neue Märkte und zunehmende Kontrolle über das Vertriebsnetz. Infolgedessen ist Fashion Box heute auf allen europäischen Märkten, im Nahen Osten, in Asien, Amerika und Afrika in mehr als 50 Ländern präsent, mit einem Großhandels- und Shop-in-Shop-Vertriebsnetz, das 4.000 Verkaufsstellen mit 105 Einzelhandelsgeschäften und 125 Corners umfasst. 90,5 % des Umsatzes entfallen auf den Export.
HAUPTSITZ
In einem 25.000 Quadratmeter großen Nachbau eines amerikanischen Industriegebäudes aus dem frühen 20. Jahrhundert gelegen, am Fuße der atemberaubenden Hügel von Asolo, ist das Werk von Fashion Box der Ort, an dem das Replay-Konzept Gestalt annimmt, indem es Altes und Modernes, Vergangenheit und Zukunft, Tradition und Technologie miteinander verbindet.
Eine internationale Präsenz mit lokalem Bezug ist eine der Stärken von Fashion Box und steht für die Entwicklungsstrategie des Unternehmens.
STORES & RETAILKONZEPT
Der Einzelhandel ist seit jeher ein starker strategischer Hebel für die internationale Entwicklung der Marke und ein wirksames Mittel, um das Image und die Philosophie des Unternehmens zu vermitteln. Aus diesem Grund wurde 1990 das Projekt Stores ins Leben gerufen. Heute gibt es 120 Mono-Brand Stores und 90 Corner und Shop-in-Shops. Das innovative Design der Replay Stores bringt die Authentizität der Produkte in einem auffallend originellen Kontext zum Ausdruck.
Das Konzept der Replay Stores zielt darauf ab, über die klassische Vorstellung eines Ladens als reiner Warenbehälter, in dem quantitative und ästhetische Faktoren dominieren, hinauszugehen, indem es die mit der Natur und dem organisierten Raum verbundenen Emotionen und den Wunsch nach einem Ort der Belebung selbst im Herzen der Stadt erforscht. Die Wahrnehmung von Emotionen ist der Ausgangspunkt des revolutionären Replay-Projekts, das sich in einem aufregenden, erfrischenden Store-Design manifestiert, dem es gelingt, sowohl die Philosophie der Marke Replay als auch den Geist der Stadt, in der es sich befindet, zum Ausdruck zu bringen.
Während natürliche Materialien wie Holz und Eisen an industrielle Archäologie erinnern, hat eine geschickte menschliche Hand das Interieur umgestaltet, um ein perfektes Gleichgewicht zwischen Kunst, Materie und sensorischer Wirkung zu schaffen. Der 2014 eröffnete Mailänder Flagshipstore von Replay, „Replay The Stage“, der von dem weltberühmten Designstudio Roman and Williams entworfen wurde, hat das Retailkonzept noch weiter ausgebaut. Inspiriert von der Verbindung zwischen Denim und der Film- und Theaterwelt, präsentiert sich der Store als dynamische Filmkulisse, in der die Kunden die Hauptrolle in einem sich ständig verändernden Kinospektakel spielen: Sie steigen eine große, offene Industrie-Stahltreppe in der Mitte des Raums hinauf und sehen die Ausrüstung und Elemente, die eine echte Hollywood-Bühne ausmachen. Der raue Betonboden führt zu verschiedenen bemalten Bühnenbildern, von denen jedes seine besondere Bedeutung offenbart.
Replay The Stage ist ein Multi-Level-Erlebnis, das Spaß macht, fasziniert und einen Einblick in die Filmmagie und den kreativen Prozess vermittelt. Im Gebäude befinden sich neben den verschiedenen Räumen, die den Replay Store ausmachen, auch ein Café im Erdgeschoss, eine amerikanische Bar und ein Gourmetrestaurant im Obergeschoss.
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